NORMAS PERSONALES Y AUTOEFICACIA VERDE: IMPULSORES DEL CONSUMO SOSTENIBLE ENTRE CENTENNIALS ECUATORIANO
DOI:
https://doi.org/10.37135/kai.03.16.04Palabras clave:
Consumo sostenible, comportamiento del consumidor, valores personales, generación Z, productos ecológicos, motivación de compraResumen
Esta investigación analiza los factores que determinan la intención de compra de productos orgánicos entre los centennials ecuatorianos. Se aplicó un cuestionario estructurado con 22 ítems en escala Likert a una muestra no probabilística de 172 consumidores, y se utilizó el modelo de ecuaciones estructurales basado en varianza (PLS-SEM) para el análisis. Los resultados evidencian que las normas personales y la autoeficacia verde influyen directamente en la intención de compra. Asimismo, se identificó el papel mediador del resplandor cálido y la influencia del orgullo en las normas personales. Se concluye que las emociones positivas y los principios éticos son determinantes clave del consumo sostenible.
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